百度競價推廣和Google Adwords是目前最常見的付費推廣業務，很多公司考慮通過搜索引擎進行推廣時都會同時考慮百度競價推廣和Google AdWords，由于兩者都具有網盟網站的廣告，可以以較低的價格獲得較高的點擊量，因此，我這里通過比較翔實的實際數據對Google Adwords和百度競價推廣廣告在網站聯盟(內容聯盟網絡)中的效果進行了比較，供各個企業參考。

　　這里的數據是上個月(十一月)月光博客針對某大型網站統計出來的數據，數據來源使用的是谷歌分析Google Analytics進行網站端的統計，同時使用百度推廣和Google Adwords對目標網站進行宣傳。通過Google Analytics的“流量來源”-“推介網站”里的數據來統計百度推廣和Google Adwords的實際點擊數，其中百度推廣的來源為cpro.baidu.com，Google Adwords的來源為googleads.g.doubleclick.net，時間選擇為一個月。

　　下面是百度競價推廣和Google Adwords雙方數據對比：

　　百度：點擊次數：46，111(Analytics統計)/ 46，831(百度推廣統計)，每次訪問頁數：1.06，平均停留時間 3秒。

　　谷歌：點擊次數：15，751(Analytics統計)/ 26，106(AdWords統計)，每次訪問頁數：1.18，平均停留時間 18秒。

　　谷歌比百度每次訪問頁數多11%，停留時間多6倍，可見百度聯盟的作弊網站較多，誤點率較高，廣告準確度不高。

　　在價格上，雙方的數據對比如下：

　　百度：每次點擊費用0.38元，eCPM：0.11元，點擊率：0.03%。

　　谷歌：每次點擊費用0.41元(實際為0.67元)，其中新浪財經頻道的價格約為1.1元，普通網站的價格約為0.2-0.3元。優質網站的價格約為0.5-1.0元。

　　這里有一個奇怪的地方，就是AdWords點擊次數到底是多少，AdWords后臺數字和Google Analytics統計數字相差實在太大，這和百度推廣成為鮮明對比，也使得AdWords每次點擊的實際費用成為一個疑問。

　　為什么會有如此大的差距呢?根據我的分析，有可能是因為Google有大量點擊無法到達最終網站，疑為防火墻或防病毒軟件屏蔽(據說一些防病毒軟件如招行網盾會屏蔽googleads.g.doubleclick.net)，因此用戶點擊后無法達到最終網站，實際點擊費用被提高。

　　仔細分析百度推廣的數據，發現轉換率低的原因是因為有不少作弊網站，例如一個彩鈴站，百度沒有收錄，Google才收錄5頁，竟然每天有40萬的展示次數，一看就是刷數據自己點的，類似這樣的網站還不少，導致了用戶平均停留時間只有3秒，廣告效果較差。

　　Google AdWords雖然數字統計上有點問題，但廣告的精準度比百度要好，同時作弊網站也少，用戶停留時間也較長，廣告效果好一些。

　　因此在投放廣告的時候，無論是百度推廣還是Google AdWords，最好能做到針對某一些網站投放廣告，以防止網盟用戶作弊，這樣投放廣告的效果會比批量不限站點投放要好很多，也會節省一些廣告費用。

　　總而言之，Google Adwords和百度競價推廣的推廣效果各有利弊，我們建議客戶根據企業自身經濟實力選擇使用。

　　作者：龍威廉 http://www.williamlong.info/archives/2013.html

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