上篇博文寫的是關于LP，有朋友細問，這篇就寫LP的設計。最近接觸電商比較多，LP頁對電商用處也比較大，盡管網上已經有很多經驗什么的，我也來寫一寫。

　　我習慣的稱LP頁為引導頁，引導頁是非常主動向用戶推送內容，起到吸引注冊或者使用某個產品等等使用戶進一步使用的目的。現在很多的網站的首頁經常就會用引導頁作為首頁，但是國內很多都搞成有獎銷售了，不管三七二十一先在LP上放上有獎促銷的活動，這里我也不談這個，我從常規的方面談一個引導頁的設計，對從事電子商務的企業（B2C、B2B）或許有所啟發。

　　一個引導頁必須包含的需求：
　　1.我（產品）是干嘛的？
　　2.你能得到什么好處？
　　3.你接下來干嘛？
　　4.如上一篇文章所示，我們也需要判斷目標，一些產品需要我們進一步投入成本，就會引導填寫一些基本信息讓我們能進一步識別目標用戶，這點在比較有細分的目標人群中比較受用。

　　我們來看一個LP例子：

　　
　　這個圖幾乎就將LP頁的各種元素展現出來了，一個常態的LP頁，從信息展示到引導入口，都非常的明顯。LP頁實際是很簡單，但是有時候為了滿足我們本身的目的而加上很多讓用戶流失的。

　　1. LP頁不要用太多的文字
LP頁上盡量不要用什么歡迎用語，一堆公司信息等等浪費表情的文字，在網絡上沒人會對這些東西感信息，尤其是初次接觸，你要一針見血的告訴用戶“你能給他什么”為什么他要用你的產品。幾句話，一定要抓重點，用戶可以一眼就明白 ，多了哪可不行。

　　2.大標題要醒目、明白
如同第一點說的，大標題一般就是給用戶說明你能給他什么。這個大標題相當于是一個口號，比如QQ管家的：”超強電腦保護”,清晰簡單明了。再看金山WPS的”更懂中文的辦公軟件“這就是一句廢話。

　　3.進行引導的操作鮮明
很簡單，這個就是要吸引用戶進行進一步動作的操作，早用戶看了簡單的信息后，頭腦發熱，就會迅速去進一步使用。

　　4.同時記得還要一些能讓用戶安心的提示
這個就是一些社會媒體的證明了，比如電子商務網站可以在底部加上什么安全標示、一些權威認證。

　　其實掌握了這基本上做出來的東西就不至于很差吧。

　　我們來個實例：用金山WPS和QQ管家兩個web頁面進行比較，都是想引導用戶進行下載軟件的頁面，我們看看誰能好。

　　金山的這個LP頁，在某種角度上來可以說已經是爛到了骨髓里。

　　這個頁面完全是為IT人士或者熟手設計的，壓根就沒考慮新手，所以WPS用戶量那么少，你們也知道的。
　　錯誤一：這個WPS到底是干嘛的？ 其實我真的不明白，辦公軟件多了去了，萬一你丫的是復印漢字的這么搞？不是最懂漢字么！ 這點是最致命的錯誤，把你當成一個普通的草根用戶，就算你將本頁通讀后你還是不明白WPS是干嘛的。
　　錯誤二：看見上面的快盤沒有？這兩個產品金山放在一起推廣，要是我不是混挨踢的，我真不知道這兩個產品有什么聯系。
　　錯誤三：再下面的產品特性，這些是通篇的垃圾話，用戶用你一個WPS你還讓他們去學計算機科學么？
　　結論：典型的垃圾設計。

　　再來看QQ電腦管家的LP頁：
　　

　　對比一下，同樣是推一款軟件，差距就那么大呢。QQ電腦管家的LP頁，大標題主題明確，兩行文字將產品用途解釋清清楚楚，用戶一打開網頁就明明白白，下載導向清晰可見，第一時間就把自己給成功賣出去了。