你的廣告受眾還在聆聽你嗎？

　　從當前的傳統媒體和新媒體的發展看，雖然處于多元媒體共存的態勢下，但新媒體，特別是網絡媒體的影響力日益強烈。相比傳播媒體，網絡媒體在一定程度上已經成為了人們工作時間的第一接觸媒體。而電視、報紙、雜志等傳統媒體則占據了休閑時間的第一接觸媒體的位置，但即使是這一點，也在悄然發生變化。

　　在這種情形下，作為企業廣告主，特別是將廣告預算大量用于傳統媒體的廣告主，需要認真的思考兩個問題：

　　第一，沒有一種傳統媒體能和網絡媒體一樣，與高端受眾緊密相連每天至少八小時，在傳統媒體上投放的廣告，是否真的有效覆蓋到這部分用戶，是個很大的疑問，廣告受眾無形中被縮小，品牌廣告追求的覆蓋率沒有達成。

　　第二，年輕的用戶已經為網絡媒體的多元化和娛樂化所吸引，網絡媒體逐步成為年輕受眾的首選媒體，而將廣告大量的投放于傳統媒體，將會失去這部分受眾，現今的營銷不再是未來營銷，當品牌無法有效影響年輕一代時，品牌的長青也就蕩然無存。

　　所以，越來越多的廣告主發現，廣告受眾已經不在聆聽自己，或者是，新的廣告受眾不再聆聽自己。為了應對危機，廣告主在行動，網絡營銷的重要性被反復提及，但……

　　應對危機，你的策略對路嗎？

　　多數廣告主的網絡營銷，特別是品牌廣告主的網絡營銷，停留在于門戶媒體投放品牌圖形廣告的時代，單一追求品牌廣告的曝光率，與傳統媒體時代的“廣告標王”延續著同樣的思路。而這種投放策略，卻耗費了大量的廣告預算，而沒有達成有針對性的傳播，也就是說廣告沒有有效的到達真正對產品有所需求的受眾面前。因此，“細分覆蓋”這一概念被廣告主更為重視，逐步優化了媒體投放組合，在重視綜合門戶的品牌圖形廣告投放的同時，更為關注垂直門戶的專業性和受眾的針對性。

　　而在北美等網絡營銷發達地區，“細分覆蓋”的有效達成，已經逐步從門戶媒體向搜索引擎轉移，用戶在搜索關鍵詞時，已經主動的將自己的需求表達出來，因此，每個搜索引擎用戶都是一個有著個性需求的用戶，對廣告主而言，搜索與自身產品和品牌相關關鍵詞的用戶，就明確是其所要追尋的目標受眾。通過搜索引擎，從受眾的搜索行為中找到銷售線索，在潛在購買者面前樹立品牌，搜索營銷憑借著其精準性，成為了北美廣告主日益看重的新型廣告投放策略。

　　根據IAB和MorganStanley的統計，2007年美國付費搜索廣告營收占網絡廣告營收比重預計將達44%，相比2006年的42%增長了兩個百分點。美國付費搜索廣告在未來幾年還將保持高速增長，在網絡廣告中的比重也會逐漸加大，逐步成為網絡廣告最主要的形式。到2010年付費搜索廣告營收占網絡廣告營收比重將超過50%。

　　美國搜索營銷的飛速發展，應該給中國企業廣告主的網絡營銷帶來新的思路：搜索引擎已經成為了用戶的應用率最高的網絡服務，用戶的行為發生了明顯的轉變，當其對某件事物產生興趣時，最直接的了解渠道即是搜索。搜索作為用戶的品牌認知第一媒體，其營銷價值值得深度挖掘，特別是對于大品牌廣告主而言，合理的搭配搜索營銷和品牌圖形廣告，將會帶來成本減半，效果增倍的收獲。

  Tag: SEO | 網上廣告 | 網上推廣 | 網站推廣 | email marketing | emarketing | e marketing | marketing | internet marketing | online marketing | advertisement | online promotion | promotion company | advertising | online advertising | advertising company | search marketing | search engine marketing | 推廣 | 廣告宣傳 | 廣告公司 | 網站宣傳 | direct marketing | marketing strategy | marketing promotion | iphone apps 開發 | iphone apps design | mobile marketing | iPhone mobile solution | iphone apps | iphone apps development | ipad apps | Android apps | facebook marketing