什么是醫院網絡營銷呢?

　　所謂醫院網絡營銷就是以吸引病患為中心，以贏得醫院網絡市場為目標，圍繞醫院網絡資源開展的系統化的綜合的網絡營銷工程。醫院網絡營銷需要將網絡優化的核心技術與市場運作的先進模式合理的結合到一塊，最終將虛擬化的網絡轉化為真正意義上的品牌市場，從而達到提升醫院品牌，增進醫院服務水平，最終增加醫院利潤的目的。

　　可以這么說醫院網絡營銷歸根到底就是為醫院贏得更多的利益，這是無可厚非的，但是在做到這點我們具體要做兩個方面：1，提升醫院的網絡品牌影響力;2，提升醫院相關專業信息的搜索引擎曝光率。

　　提升醫院的網絡品牌影響力最常見的方法就是在地方電視，地方門戶網站做廣告。個人覺得這個要和線下品牌推廣相結合，做好了品牌的推廣，對醫院品牌信息的搜索引擎推廣也是非常重要的。這樣的品牌詞可以是：XX男科醫院、XX最好的婦科醫院等等詞。由于醫院品牌的推廣我接觸不是很多所以在次一筆帶過。

　　下面我具體講下醫院信息搜索引擎推廣的方式、方法：

　　1，對于醫院推廣團隊只有2-5人適用的方法，建議醫院建設1，2個網站，用來做競價、優化和外推之用。

　　1>,醫院相關的關鍵詞每天要有專人跟蹤，便于給競價人員和信息更新、推廣人員提供有價值的詞，再就是跟蹤網站優化參數(如：網站收錄、反鏈、重點關鍵詞排名、IP、PV、友鏈、是否掛馬等等);

　　2>,醫院競價人員每天查看熱門詞的競價排名，發現回報率不高的詞要及時反饋，再就是配合跟詞人員發現有價值的詞;

　　3>,醫院網站的信息更新和網站外推也相當重要，最好網站內容每天每人更新20+，網站外推相關關鍵詞、長尾關鍵詞40+。網站內部信息建議采用原創或非原創軟文+有問必答版塊信息更新;對于網站外推的話建議購買一個信息發布平臺，這樣的話發布信息效率高，而且不會擔心被刪;

　　2，對于醫院推廣團隊有5-15左右人適用，建議醫院建設3-6個網站，一部分網站做競價用，一部分做優化站，另一部分做外推站。

　　1>,對于網站關鍵詞的定位、跟蹤可分配專人，利用商務通、參考競爭對手網站，也可以通過其他方式挖掘;

　　2>,競價網站可以用1、2個網站分配1、2個競價人員維護競價，開2個競價賬戶,這樣的話可以提高一些品牌詞、重點目標關鍵詞、長尾關鍵詞的搜索曝光率;

　　3>,優化網站可以專做一個網站，外推的話再專門做個網站，這樣的話，對于一些熱門詞優化站很難上去，可以通過外推，必要適當使用群發軟件。對于一個關鍵詞做到多個網站可以提高醫院信息的搜索引擎展現率;

　　3，對于醫院推廣團隊有15-20以上適用，建議醫院建設6個以上的網站，2、3個做競價用，一部分做優化站，外推站適當多些。

　　1>,建議競價人員3人，開3個競價帳戶，這樣可以使熱門關鍵詞競價左邊位全部為本院信息，這樣可以搶占一個熱門詞流量的60%以上;

　　2>,對于網站內部信息維護可以專配網站編輯，每人每天40+原創或偽原創軟文。一些病種詞、技術詞合理出現在軟文中并和網絡熱門詞合理結合;

　　3>,網站外推可以用2個以上網站和群發網站分開做。外推可以購買多個信息發布平臺+門戶健康網信息頁面的客服彈窗+醫院最新信息文章、圖片展示(這對提升醫院品牌也是非常有用的);

　　4>,最好有1個以上的專職人員負責百度知道，百度百科，騰訊問問等等的醫院相關關鍵詞的推廣;

　　5>,對于上面所說的門戶健康網的挖掘可專門配一個人員，最關鍵的是投入和產出必須成正比。如果醫院推廣不是面向地方，也可以在健康門戶做一些品牌廣告的推廣，這樣的品牌影響的效果也是很好的。

　　上面只是我自己的一點小建議，我可以這么說：醫院品牌的網絡推廣和搜索引擎推廣是相輔相成的，具體哪種推廣方式最重要還要結合醫院自身考慮，若有不同意之處希望指正，我在此先謝謝了。

　　(本文作者：常州耀輝 QQ:84086115),本文原址：醫院SEO析人BLOG http://hospital-seo.web519.cn/post/126.html 轉載請注明出處

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