對于企業家來說，傳聞中谷歌、雅虎和必應上按點擊付費的搜索廣告的高投資回報率可能是個不錯的選擇。3倍，甚至更高一點的回報率，對于這種形式的廣 告而言一點也不奇怪。不過總會有經濟困難或是現金匱乏的時候。因此，以下有七個技巧可以更好地使用搜索廣告。

　　1、按點擊付費模式不適合每個人

　　如果按點擊付費模式有效的話，那它的效果會非常好。但是，也有些企業因為這種模式而收效甚微。B2B公司通常在搜索廣告方面較難獲得效果。例如，如 果你是AC適配器銷售商，你可能需要考慮其他途徑。因為大家不會對這類事情進行搜索。

　　畢竟，最好的省錢方式就是一點也不投放。如果一定要做，可以先小規模地試探。

　　2、安裝(并使用)網站分析工具

　　如果企業只是采取傳統的廣告方式對產品進行宣傳，可能25萬元的產品，會用100萬的廣告宣傳費。如此一來，企業會非常注重廣告宣傳的效果。如果一 旦銷售量沒有增加，你會立馬就減少宣傳費用。

　　然而，由于某些原因，許多企業主在投放搜索廣告時卻沒有同樣的心態。他們盲目地設定了一個目標，并期許甚高。結果毫無例外地，這些活動表現不佳。企業主絕對需要知道每一個關鍵字和廣告在帶動網站流量方面的效果如何。對于表現不好的關鍵字，要準備降低成本，反之，表現好的關鍵字要加大力度，擺 在更好的廣告位置上。

　　要做到這一點，你需要一個分析工具，對廣告的效果能夠做出反饋。谷歌分析(免費的)和Omniture(付費)都是很好的選擇。

　　3、對網站進行優化

　　如果您在網站上安裝了跟蹤工具，卻沒有對網站進行優化，以將網站訪客轉化為買家，那么你可能無法爭取到最佳的廣告位置。因此，您的廣告出現的頻率會 很少，或者出現在排在很后的搜索結果頁面中。更重要的是，您只能獲取一小部分的銷售額。

　　相反，如果你能對網站進行優化，銷售額可能會提高50%，這樣你可以輕松地獲得雙倍的廣告投入回報!這樣既可以減少廣告支出，同時還能保持同樣的收 入，或者，增加廣告支出以吸引更多的流量。

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