Adview：廣告瀏覽。即廣告被用戶實際看到一次稱為一次廣告瀏覽。廣告瀏覽數是最早的定價基礎之一，但由于出現的廣告是否被瀏覽實際上無法測量，因此現在已經不用這一概念。現在采用的最接近廣告瀏覽的概念是“廣告顯示”。

　　Pageview：頁面瀏覽。即用戶實際上看到的網頁。由于頁面瀏覽實際上并不能準確測量，因此現在采用的最接近頁面瀏覽的概念是“頁面顯示”。

　　Adimpression：廣告印象。廣告印象包括兩個方面：服務器端和用戶端。網絡廣告可以來自服務器為用戶瀏覽器提供的廣告顯示，也可以是來自用戶瀏覽器的請求。對廣告印象有不同的測量方式。粗略的說，廣告印象和頁面顯示、廣告下載比較接近。

　　Impression：印象，同pageview，指受用戶要求的網頁的每一次顯示，就是一次印象。

　　Adimpressionratio：廣告印象率。點擊數與廣告印象數的比例，同點擊率。

　　Adclick：廣告點擊。是用戶對廣告的反應形式之一，通過對廣告的點擊引起當前瀏覽內容重新定向到另一個網站或者同一個網站其他網頁。

　　ClickThroughs：點擊次數。即網上廣告被用戶打開、瀏覽的次數。

　　Click-throughRate：點擊率。網絡廣告被點擊次數與顯示次數的比例。

　　Addisplay/Addelivered：廣告顯示/廣告傳遞。一個廣告在用戶電腦屏幕上完全顯示稱為一次廣告顯示/廣告傳遞。

　　Addownload：廣告下載。服務器完整地將一個廣告下載到用戶的瀏覽器稱為廣告下載。如果用戶的請求并沒有被完全執行，廣告下載不完整或者沒有被下載，就行不成廣告瀏覽。廣告下載與廣告顯示意義相近。

　　Transfer/Adtransfers：傳送/廣告傳送。傳送是指服務器對來自網頁請求的成功反應，也指瀏覽器接受到來自服務器的完整網頁內容。廣告傳送是指用戶點擊一個廣告之后成功地顯示廣告客戶的網站。當一個網絡廣告被點擊之后，正常情況下將重定向或者說為用戶的瀏覽器“傳送”廣告客戶的網站內容，如果用戶瀏覽器成功地顯示廣告客戶的網站內容，那么就形成了一次廣告傳遞，否則，將只有點擊而沒有形成傳遞。

　　Reach：送達。有兩個方面的含義：（1）在報告期內訪問網站的獨立用戶，以某類用戶占全部人口的百分比表示；（2）對于一個給定的廣告所傳遞到的總的獨立用戶數量。

　　UniqueUsers：獨立用戶數量。指在一定的統計周期內訪問某一網站的所有來自不同服務器的用戶的數量。通過一個服務器來的不同用戶，無論多少人次，都被認為是一個獨立用戶。

　　Returnvisits：重復訪問數量。用戶在一定時期內回到網站的平均次數。

　　Repeatvisitor：重復訪問者。在一定時期內不止一次訪問一個網站的獨立用戶。

　　Traffic：訪問量。來到一個網站的全部訪問和/或訪問者的數量。

　　ROI（ReturnonInvestment）：投資收益率。即凈利潤除以投資額。

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