2008年年底金融風暴席卷全球，這場突如其來的經濟危機對包括互聯網在內的各個行業造成了巨大的影響。關于網絡廣告行業09年趨勢的預測，從業者各執一詞。巴黎歐萊雅集團作為傳統廣告主一直積極嘗試網絡營銷，2月26日歐萊雅品牌官網改版上線，艾瑞網特別邀請到歐萊雅互動行銷經理王貞女士，分享她在網絡營銷中的實踐經驗以及對09年網絡廣告發展趨勢的看法。

　　艾瑞網：您認為網絡媒體給企業品牌營銷帶來什么樣的影響？

　　王貞：用一句話來概括就是機會和挑戰并存。

　　互聯網是新媒體，對于營銷來說是一個嶄新的領域，機會的意義在于如果在這個新領域做的好，會收獲更多的回報。挑戰主要來自于兩方面，一方面如果在這個新領域做得不好，可能會失去先機；另一方面，由于是新領域，大家都是在摸索中實踐，都在尋找有創意的想法來開創這個領域。

　　很多觀點認為網絡營銷機會多、投資回報率低、媒體形式豐富以及營銷方法多，但是另一方面，什么是一個有效的網絡營銷，如何來評估一個互聯網營銷案例是否成功，現在還沒有一個公認的標準或體系出來，尤其是在做網絡品牌營銷方面。

　　艾瑞網：比較數字媒體和傳統媒體，你對于二者的優勢和劣勢分別是如何理解的？

　　王貞：傳統媒體存在時間很長，已經有行業標準和規則。而互聯網作為一個新媒體，方法很多，但又都處在摸索階段，大家都在觀望和模仿。

　　隨著網絡技術的發展進步，傳統媒體能做的廣告形式，都可以在互聯網上實現，甚至還有搜索引擎營銷等傳統媒體所沒有的營銷手段。

　　那么數字媒體和傳統媒體的關系到底該如何平衡？是兩者獨立分開作用，各自在各自的領域里發揮影響。還是融合在一起，取長補短，互相支持依托，形成一個大媒體計劃，各自都是其中不可或缺的一環。這應該是所有從業者都在思考的問題，也是廣告主要考慮的問題，因為媒體策略必須要和營銷策略相符。

　　艾瑞網：能跟我們分享一下您利用網絡媒體的經驗么？

　　王貞：就如我上面說的，媒體策略必須要和營銷策略相符。在考慮如何利用網絡媒體之前，首先應該考慮，互聯網在品牌市場營銷策略中處在怎樣的地位，廣告主想要用互聯網達到什么目的。大方向明確之后，再來看互聯網的哪些營銷方式是適合的，然后圍繞著核心目標來制定長期以及短期計劃。

　　艾瑞網：面對大環境不好的2009，您作為一個廣告主的代表，認為廣告主在營銷方面的預算會有所縮減么？網絡廣告的預算呢？

　　王貞：市場大環境不好，自然要精打細算過日子，花每一筆錢之前都要先問問，是否值得花。網絡媒體相對來說費用較低，但是對于營銷人員來說，最看重的是效果，費用低并不能起到決定性作用。

　　網絡廣告的預算占比較小，保持投入，有的放矢的計劃，說不定還能“異軍突起、有所斬獲”。當然，如果總體的預算縮減，那網絡廣告的預算也勢必會隨之減少。

　　在化妝品行業里，網絡廣告的投放預算這幾年一直是保持增加的……

　　艾瑞網：依據您嘗試網絡營銷及投放網絡廣告的經驗，對于更好的滿足廣告主需求方面，您給網絡媒體有些什么樣的建議和意見？

　　王貞：首先網絡媒體要找到自己的核心競爭力，每個媒體都要了解自己擅長做什么。網絡媒體要有自己的定位，而不是簡單的為廣告商創建一個廣告平臺，媒體要找到自己的價值，否則對于廣告主來說在哪里都放廣告都是一樣的，媒體就會失去競爭力。同時，不要簡單復制現有模式，在廣告形式上要多加創新。

　　另外，網絡媒體需要改善一下廣告投放環境。一個頁面上的廣告太多，造成了bannar和button互相斗爭的局面，加上眾多的文字鏈，影響了整體的網絡廣告投放效果。

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