毫無疑問， 互聯網已經成為一個必不可少的工具，平均每天3到個5小時的上網時間，決定了投放互聯網是必需的，但是投放的量是否越多越好？目前在中國，有超過280萬個網站，160億個頁面，無論你的預算有多大，都遠遠無法做全覆蓋。因此，投放不應是一個量的問題，而是質： 精準與效率的問題。 

麥當勞的網絡廣告投放

　關鍵1：覆蓋的精準

　 以麥當勞前不久在淘寶網開店為例，在淘寶網上開了家“超值”概念旗艦店，店里面并不賣漢堡，而是通過拍到￥16.5的家庭影院，￥16.5的筆記本電腦，￥16.5的手機來與目標受眾傳遞“麥當勞=超值”的概念，真正意義上和目標受眾在進行深度溝通。

　在投放上，我們選擇了不同的平臺做了相應的嘗試：（1）以年輕人為主，包括26家年輕人常去網站的廣告網絡平臺；（2）超過10，000個不同的網站組成的聯播網。結果發現，整體表現無論是點擊率，平均點擊成本，26家年輕人常去網站的廣告網絡平臺均優于超過1萬個不同的網站組成的聯播網！ 因此覆蓋的精準是最重要的。

　關鍵2：運用技術手段提升效率

　去除網站與網站間的重覆覆蓋，是提升效率的重要方式之一。用更少的費用覆蓋到更多的目標人群，利用cookie技術進行針對性投放，廣告位的互動點擊來完成與目標受眾的深度溝通的功能，在廣告位上傳照片、留言來完成活動招募的功能，在廣告位注冊領小樣來完成產品促銷的功能等等都能在第一時間提升效率。

利用技術進行針對性投放

　除此以外，頻次控制，pacing，實時優化等技術手段的運用也是提升投資回報（ROI）重要途徑。

　曾經看過一案例，某知名服裝品牌，在投放互聯網廣告中，同一個網站，同一個廣告形式，運用頻次控制，pacing等技術手段投放的轉化率及Index數10倍于普通投放。

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