游戲網民為什么直接搜4399小游戲而不是小游戲
剛才看了caoz的《百度解構第一季-理解用戶搜索行為》。文章內容很多,我對文中的“實例1”很感興趣。實例1簡單地說,是自07年到現在,用戶搜索習慣發生了深刻的改變,人們越來越多地搜索行業內的某個網站,而不是該行業的名稱。如“07年到現在,4399+4399小游戲指數漲了30倍。而小游戲指數只漲了2-3倍”。“購物”的搜索量越來越少,而“淘寶+淘寶網”卻漲勢驚人。
對于這個現象,caoz借實例4認為是百度思路出了偏差,自以為優化了用戶體驗,而實際上用戶不認可,“越發通過尋址搜索的方式掙扎著跑出去”。
我不同意caoz的解釋。用戶之所以越來越傾向于尋址搜索(如“4399小游戲”)而不搜行業詞(如“小游戲”),即便百度思路真的出了差錯,也只能算是原因之一,并且不是主要原因。隨著時間的推移,用戶網絡經驗逐漸增長;激烈競爭下,一批優秀網站脫穎而出,這兩點才是主要原因。
剛開始上網,根本不知道幾個網站。百度很有用,有什么想了解的,百度一下就知道。太棒了,設為首頁。想玩小游戲,那就搜“小游戲”唄。在結果中挑挑撿撿,然后點進去開始玩。玩的多了,自然有比較。4399不錯,速度快,游戲多,比其它小游戲網站好。后面就可能不再搜“小游戲”而直接找“4399小游戲”。用戶比較選擇決定的過程,也是網站競爭的過程。每個網站都拼命想留下老用戶,發展新用戶。可競爭是殘酷的,并且互聯網上“網絡效應”更明顯,更容易壟斷,市場領先者往往能占據較大的市場份額。兩者相互作用,造成行業內領先網站的搜索量多于該行業的。
空說像忽悠,來點實證。
百度的查詢中,尋址搜索的增長遠遠大于行業詞的。如果另一家搜索引擎也出現了相似的現象,那很可能說明這是趨勢變化,而非僅僅是百度自身的原因。
國內的搜索引擎沒提供類似百度指數的服務,只得看Google趨勢。而百度、Google的用戶群、過去幾年的發展大大不同,大致參考吧。下面的數據都在中國區域內的。
小游戲,4399|4399小游戲
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目測,2007年“小游戲”的搜索量是4399+4399小游戲的3到4倍吧,現在不相上下。
購物,淘寶|淘寶網
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自2004以來,“購物”的搜索量變化不大,而2007年以來,淘寶+淘寶網漲了兩倍。
視頻,優酷
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優酷的搜索量跟視頻比,還有不少差距。不過跟07年相比,現在的差距要小一些。
招聘|招聘網,智聯招聘|智聯招聘網
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招聘+招聘網的搜索量高,跟07年比,現在差距小些。
旅游,攜程|攜程網
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旅游的搜索量高,跟07年相比,差距也小一些。
可以看出,跟07年相比,Google用戶的尋址搜索也增長不少,但不如百度變化明顯。
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