2010年醫院網絡營銷百花齊放，各類醫療集團機構競爭激烈，百度競價模式改變及費用的逐步提高，醫院紛紛開辟新大陸，各類營銷策略試水，組建團隊，加大投入，試圖走一條適合自己醫院的特色營銷模式，放眼2010，醫院營銷團隊逐步健全，營銷戰役也取得一定成果。政策的短板，似的更多醫療投資者也更加堅定加大網絡的投入。那么總結2010.2011我們將怎么應對新市場競爭，以及網絡的大環境!進入正題:

　　一：PPC付費模式

　　搜索引擎競價模式依然占據醫院投入的50%-80%，也因競價見效快、好監控，使得很多企業也有的只投放競價，但是單一的營銷模式并不能營銷效果最大化，如：百度搜索醫院名稱找不到官方網站?更甚是第一頁很多負面信息。

　　2011搜索引擎競價模式思路：

　　1、分析百度、谷歌、搜狗、soso等主流搜索商的競價模式，分別在2010年的投入產出比，最好是分析同類醫院，包括在什么季節投放什么搜索競價比較好，另外病種及人群!(如搜狗適合男人病，soso適合年輕人)

　　2、匹配一名競價調詞操作高手，對醫院和競爭對手最了解的是醫院老板和企劃人員，最了解疾病專業的是醫療專家，最了解競價投放的是競價專員，那么怎么讓競價專員結合醫院投放競價才能產生最大效果不言而喻!拋開醫療圈，競價專員最專業的無非是大企業、實體、同類醫療集團的、大門戶、以及百度內部競價客服!

　　3、做好競價投放效果跟進：每月投放產出比!不斷的改變投放價格、排名名次、以及時間段、以及更換關鍵詞。如果有條件可以多開同時開多個戶對比!

　　二、搜索引擎流量自然優化

　　搜索引擎流量自然優化2011競爭將會更大激烈，搜索引擎對醫療信息以成倍的速度收錄，可見每年增加的醫院自己的網站信息、其他網站發布的信息量是急速增加的。很多人發現競爭激烈的主關鍵詞以前一篇文章就能排第一頁，現在連首頁也很難做到!有排名的都被百度自己的知道、貼吧、百科等以及大門戶占據了!

　　2011搜索引擎流量自然優化模式思路：

　　1、醫院獨立網站

　　a、網站編輯：苦練內功，加強原創內容的更新量!走門戶編輯之路!

　　b、數據分析：揚長避短，挖掘競爭比較小的詞。

　　c、鏈接：鏈接方式多樣性：友鏈、買鏈接、單項鏈接 鏈接網站多樣性：同行、次同行、非同行知名站!

　　d、網站結構：標題板塊名稱個性化命名、表現方式個性化!模板個性化!前臺欄目鏈接通道交叉調用!

　　2、其他網站利用

　　備注：萬變不離其中，就要你的信息排到百度前3頁。

　　三、搜索引擎之外模式

　　1、微博營銷(新浪、騰訊)

　　2、數據庫營銷(搜集目標人群)

　　3、捆綁營銷(如男科婦科與成人用品捆綁、整形美容與化妝品捆綁、相關醫院捆綁，做整形送男科婦科免費體檢)

　　總結：營銷模式要先知、營銷效果跟進監控要先覺、團隊建設執行要先行!

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