評論：建站只是工具互聯網營銷需立體展開

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　　“二十一世紀，要么電子商務，要么無商可務”此語出自微軟總裁比爾蓋茨，雖然有些牽強但卻道出了營銷發展趨勢。然而，電子商務是一個相當寬泛的定義，而且真正的營銷并不等同于銷售(營銷是策略是方式，而銷售是過程和結果)，將比爾蓋茨此番言語中的“電子商務”定義為“網絡營銷”或許更為貼切。互聯網營銷的先行者，馬云及旗下的阿里巴巴、淘寶已經帶領中國數千萬中小企業及草根創業者，展開卓有成效的有益嘗試。然而網絡營銷絕非在網上賣賣東西那么簡單，互聯網營銷是一個很綜合的概念，比如美國現任總統奧巴馬利用網絡成功助選，就是相當成功的網絡營銷，但是與商品與銷售無關。

　　隨著互聯網應用的縱深發展，很多網站建設公司都提出了營銷型網站建設的概念，如此本是好事情，因為順應了營銷發展趨勢，也讓網站本身的價值得以更大發揮。只是，這個概念的提出也在一定程度上誤導了部分企業：一個誤導是，以為只要做了網站就可以立竿見影起到效果，而忽視了網絡推廣的作用;另外一個誤導是，將營銷型網站等同于電子商務網站，概念的混淆讓部分中小企業無緣營銷型網站，因為電子商務網站建設成本相對較高。營銷型網站其實包含了兩層含義，其一網站建設需要符合用戶需求，良好的用戶體驗是衡量網站建設成敗的主要標準之一;其二，網站只是工具營銷才是目的，營銷型網站應該滿足營銷需求，而且網絡營銷是一個動態過程。

　　一、基礎：專業網站助力成功營銷

　　作為網絡營銷的有效展示載體，營銷型網站建設不可或缺，尤其是企業。營銷型網站建設能否成功，從域名選購的時候已經開始，簡短易記且能夠有效的展現品牌及產品，是基于營銷為目的的域名選購首要遵循的原則。不僅是域名構成，域名DNS解析穩定性及主機服務器的穩定性都相關網站營銷成效，快速穩定的網站總可以給人以可信任。以營銷為目的的網站建設，數據分析就顯得尤為重要，因為那是網站持續優化改進的依據。在眾多的站長工具中，百度的流量統計分析工具及百度熱力圖更有針對性，是為數不多的專業分析工具之一。

　　同時，既然是營銷型網站建設，專業的頁面美術設計比如可少。怎樣的設計才更專業?上海網站建設公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)以為，符合行業體現專業，能有效傳遞品牌形象和價值，而且具有良好的用戶體驗的設計就是好的設計。在網站設計付諸實施前，細分用戶群體工作不可少，營銷型網站建設頁面美術設計一定要鎖定用戶群體，因為不同的瀏覽群體具有不同的審美觀。豐富的內容也是建設營銷型網站所不可或缺的，因為網站本來就是圖文并茂的，頁面設計是一部分，內容專業豐富與否，能否給用戶提供更有價值的信息，也是相當重要的一部分。

　　二、借勢：好風借力方可九天馳騁

　　好風借力上九天!網站設計制作的再好，沒有有效的宣傳展示渠道，一切都是浮云。正如上文所言，對于整個營銷過程來說，網站建設只是其中一個環節，雖然它非常關鍵，但是營銷工作一樣非常重要。現階段，搜索引擎已經超過了90%的使用率，儼然成了用戶進入互聯網一條必經之路。所以，搜索引擎營銷是開展網絡營銷最為有效的方式之一。現在，各大引擎都有開展短平快形式的關鍵詞廣告，基于競價為核心模式的搜索引擎營銷，效果相當顯著。搜索引擎營銷還有一種模式，就是不斷提升網站質量而獲取良好的自然排名，俗稱網站優化。比對競價推廣，網站優化雖然收效慢但是成本相當低廉，絕對是競價推廣的有益補充。

　　有效的搜索引擎展現量，只是搜索引擎營銷工作的一部分，因為隨著競爭的日益激烈。越來越多的公司不僅關注搜索排名，而且也關注企業的實力及聲譽口碑。軟文營銷及有效搜索引擎軟文展現，是企業成功開展網絡營銷的捷徑。比如，當我們在搜索引擎中搜索某項服務或者某個品牌時，一些大門戶的新聞報道自然會有效提升品牌可信度。而且這樣的文章越多可信度就越強，營銷優勢就越明顯，所以我們說軟文營銷及口碑營銷是支潛力股，應用得當將會與搜索引擎排名推廣相得益彰。

　　三、贏銷：掌控趨勢是為贏在未來

　　筆者此前寫過一篇文章《社交網絡優勢初顯，網站優化的未來一定是口碑營銷》，認為互動營銷及推薦營銷是未來互聯網營銷的發展方向。這個結論是基于未來互聯網發展方向得出的，WEB2.0時代的到來，真正精確了互聯網的定義，人的思維及生活方式也在悄無聲息的發生改變。與之順應這種改變的是，社交網絡發展勢頭迅猛，互動哪怕是陌生互動(比如現在風行的微博)。我們舉個例子足可以說明，微博人氣王姚晨現在約有近千萬粉絲，比如早晨起床刷牙，姚晨感覺某個牙膏不錯，然后在微博上發表感言說“某某牙膏真不錯，使用后口氣特別清新”，會帶來怎么的效果?這個品牌的牙膏可能會立刻銷量倍增。

　　一個姚晨有上千萬粉絲，而且她的粉絲也會相互轉發相互關注，WEB2.0的力量由此可見一斑。稍微用心留意一下就會發現，現在很多企業也開通了微博。雖然新浪、騰訊等尚沒有找到微博產品的盈利之路，但嗅覺敏感的中小企業，已經開始開始利用微博展開宣傳。還有一個現象是，現在不少企業包括新浪、網易等大型門戶網站，都在頁面適當位置配有收藏分享按鈕，這也是社會化網絡一個顯著的發展趨勢。不僅是微博產品，包括阿里巴巴、百度等互聯網巨頭在內的眾多企業，都在潛力發展社會化網絡，意圖明顯是為布局未來市場。作為中小企業，以營銷為目的更需運籌未來，充分利用巨頭現成資源營銷成本低且效果明顯。

　　在整個互聯網營銷環節中，每個步驟都相當關鍵，互聯網營銷更需立體展開，營銷型網站建設就是精于細節步步為營的一個過程。專業網站建設公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)認為，在互聯網縱深發展面前，只有善于營銷才能成功贏銷，而“營”不只是運營，也是用心經營。首先需要建設一個適于營銷的網站，通過搜索引擎把握現在讓網站營銷效果盡致發揮。互聯網營銷更需要順應趨勢贏在未來，而社會化網絡互動、推薦營銷就是互聯網營銷的發展趨勢。(文/岳志軒)

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