評論：如何讓營銷移動化

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　　現如今，手機應該算是變化最快的營銷渠道了。據相關數據顯示，96%的美國成年人擁有手機，其中37%使用的是智能手機，而去年11月這個數據是28%。隨著蘋果iPad的出現，又進一步重塑了消費者和品牌的數字互動方式，二維碼對于直郵營銷和其他印刷媒體有革命性的影響。美國郵政局甚至還為包含有二維碼的直郵郵件推出為期兩個月的“夏季促銷”，這也說明了新技術的力量。

　　但是，對于許多直郵營銷人來說，手機還是一個不太被了解的渠道，根據我們2011年年度營銷調查的數據，超過半數的直郵營銷人沒用過手機營銷，只有1/3的被訪者表示會增加此渠道的預算。據最新的Forrester調查顯示，3/4的世界領先手機營銷人并沒有手機營銷戰略，他們只是把手機當成是實驗性的媒介。

　　為了彌補在這方面知識的不足，《目標營銷》特意采訪了業界專家，下面就是他們的一些洞見：

　　手機營銷不應該被當成是網絡營銷的延伸——手機營銷包括短信、彩信和手機廣告、手機網絡、手機應用程序、QC碼等，所有這些都值得投入關注。而且，手機營銷不僅僅是技巧，手機營銷戰略應該被整合到整個營銷戰略中。

　　手機網站不同于互聯網網站——和網絡相比，手機是一個獨特的渠道，當消費者通過手機上網的時候，他們想要通過手機完成的工作和電腦上網時完全不一樣。比如，一般消費者通過手機上網都只是找一些信息，他們不會用手機網絡申請工作。所以手機網絡應該簡單明了，能夠讓消費者快速完成這些任務。

　　通過二維碼和移動網址，可以將移動營銷和其他印刷媒體營銷整合起來——正如前文所說，移動營銷并不是網絡營銷的延伸，對直郵營銷人來說，通過技術可以將非數字的直郵信件和手機聯系起來。二維碼可以將線下渠道和手機聯系起來，二維碼并不是第一個能做到這一點的技術，手機網址也能讓從印刷媒體轉到網絡獲得更多的信息，并購買產品。