曝光：有效的百度競價實戰教程
不久前有一些以前的學員問我很多關于百度競價方面的問題，因為網絡上一直也沒看到什么系統的教程，所以一直想把這方面的東西整理起來跟大家分享一下，但一直忙于工作。最近抽了一個星期時間完成了這套百度競價實戰的教程，希望能幫助那些剛接觸百度競價的新手朋友，對于高手們，此教程可以飄過。
第一課：做競價前的準備
相信大家知道做網站不是說做就做，做網站之前需要先定位、策劃、確定運營模式和盈利點等眾多因素。同樣，做競價也不是說做就可以做的。那么一般在做競價前要先明確以下幾點：
1.自己找產品做競價
早幾年前就有人開始找產品做競價，那時候網絡上也流行著各種關于競價暴利的項目，在此就不做過多評論。那如果現在是自己找產品做競價(這里百度針對的是國內用戶)呢，需要注意下面幾個方面：
(1)不要去找那些熱門的產品，比如說性保健品，減肥茶之類的，為什么?因為這些產品已經有很多人進來了，而且競爭比較激烈，做的早的那一批都已經賺夠了轉行了。同時，在這一類的產品中投資成本也相對較高。
(2)剛入門該如何找產品呢?無論是哪個行業的產品，都要把握一個原則，利潤要高。因為我們做的是PPC，本身就是花錢做廣告，如果產品利潤不高，不說賺多少，可能有時候還會賠進去，所以高利潤的產品使我們的必然選擇，一般競價者在競價前建議花10天左右時間去找產品，去分析產品。
(3)找到產品如何選詞?一般自己找產品做競價不需要太多的關鍵，一是為了控制成本，二是真正轉化較高的詞也不多。在競價的初始階段，需要劃分一小部分錢出來試投，這時候關鍵詞數量也相對來說多一些。試投幾天之后就知道大概什么情況了，開始篩選關鍵詞重點投放。
PS：補充一點，自己找產品做PPC的朋友一定要關注landing page的優化和用戶體驗，很多時候跳出率和轉化率的高低都是取決于一個landing page的質量。
2.在公司里任職PPC管理
除了個人自己找產品做競價的，相信還是有很多朋友是在各行各業的公司里面任職PPC方面的職位。那么在公司里面做PPC投放和個人做有什么區別呢?與個人做競價一樣，在做之前我們一樣需要注意以下幾個方面：
(1)調查產品競爭度
(2)預計投放關鍵詞數量以及預算規劃
(3)查看競爭對手著陸頁面
(4)百度現有賬戶結構分析
(5)挑選關鍵詞
(6)根據關鍵詞數量制定相應的調價策略
以上基本上就是競價之前需要準備的一些事情了。
在公司做PPC投放，更多的是結合產品特性來做，這也是為什么很多做seo的seoer都往產品經理的方向發展的原因之一。在做競價之前，首先需要查看競爭對手的關鍵詞部署，以及對應頁面的情況，另外也可以了解產品關鍵詞的競爭度，從而大概看出關鍵詞的價格。
另一方面在剛拿到百度賬戶的時候，首要的第一件事就是分析賬戶結構是否合理以及關鍵詞鏈接的頁面是否可以吸引住人，在landing page的用戶體驗上需要考慮很多。在下面一節課里會著重講解百度競價賬戶結構該如何分析以及怎么做賬戶結構比較好。
上面大致的說了一下個人做PPC和在公司做PPC前的一些準備工作，這些事情在很多人看來很不起眼，但是它往往決定了投放關鍵詞后的效果以及成本。個人做PPC的前期最重要的還是在找產品這塊，而對于在公司做PPC的最重要的則是賬戶分析。
那么百度競價賬戶該如何分析以及合理構建呢?
請關注第二課《競價賬戶結構分析以及構建》，歡迎對PPC感興趣的朋友一起討論交流。
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